品牌營(yíng)銷服務(wù)繞不開的話題有很多，其中有一項(xiàng)就是打造核心關(guān)鍵詞。很多品牌投放巨大的營(yíng)銷費(fèi)用，卻一直沒(méi)有被用戶記住;而有些品牌卻用一個(gè)定位準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，一舉擊中用戶心智，從默默無(wú)聞到迅速出圈，實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙豐收。

　　所以說(shuō)每一個(gè)關(guān)鍵詞都肩負(fù)著它的使命。如果將關(guān)鍵詞分為一、二、三類，根據(jù)品牌下商品權(quán)重的不同，選詞的依據(jù)也就不同。

　　比如對(duì)于無(wú)銷量的新品或銷量低的商品就需要通過(guò)搜索指數(shù)還行、競(jìng)爭(zhēng)商品數(shù)不大的關(guān)鍵詞也就是一類詞帶來(lái)精準(zhǔn)流量，提升轉(zhuǎn)化率，從而提升商品的權(quán)重。

　　所謂的一類詞就是有一定搜索但競(jìng)爭(zhēng)數(shù)很低可以輕松的帶來(lái)流量的詞，在商品權(quán)重低的情況下(比如新品)，在沒(méi)有能力和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去競(jìng)爭(zhēng)的情況下才選用的詞。這類詞不會(huì)有太大的流量。

　　二類詞，也就是精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，相對(duì)比一類詞的轉(zhuǎn)化和搜索流量整體趨勢(shì)都大，但競(jìng)爭(zhēng)度也相對(duì)大的詞，這種精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞代表用戶的搜索意向非常地具體了，有強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿。

　　三類詞，這樣的詞競(jìng)爭(zhēng)力度是超級(jí)大的，商品競(jìng)爭(zhēng)數(shù)也大，這類詞大多都是類目詞，包含一整個(gè)大類。雖然數(shù)據(jù)上很可觀但相對(duì)沒(méi)有二類詞轉(zhuǎn)化率精準(zhǔn)，且投放費(fèi)用非常貴，對(duì)于品牌心智的打造的作用也不大。

　　那品牌營(yíng)銷服務(wù)打造核心關(guān)鍵詞的本質(zhì)是什么呢?其實(shí)就是想讓品牌牢牢占據(jù)了消費(fèi)者的心智，甚至成為某一品類的代名詞，如此一來(lái)，企業(yè)品牌就擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力?？煽诳蓸?lè)前CEO曾說(shuō)——即使可口可樂(lè)在世界各地的廠房被大火燒光，只要這個(gè)品牌還在，我就能一夜之間讓所有廠房從廢墟上拔地而起。

　　這就是品牌的力量!

　　那么企業(yè)怎樣才能創(chuàng)造品牌核心關(guān)鍵詞?這一定離不開品牌和產(chǎn)品本身。企業(yè)可以從產(chǎn)品本身、使用場(chǎng)景、需求等等場(chǎng)景出發(fā)，基于這個(gè)邏輯可以更輕松的找到適合企業(yè)投放的關(guān)鍵詞。

　　在完成創(chuàng)詞、養(yǎng)詞，并通過(guò)發(fā)出同一種聲音搶占用戶心智這一系列步驟后，用戶就可以通過(guò)線上電商搜索企業(yè)所打造的關(guān)鍵詞，從而找到品牌和產(chǎn)品，最終完成收藏加購(gòu)及轉(zhuǎn)化購(gòu)買動(dòng)作，而這也就是品牌營(yíng)銷服務(wù)所要做的事情了。

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